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产品策略咨询  工业设计研究与分析
市场营销计划：市场的本质就是需求。所以市场营销计划必须从供需出发，可以分为：1.市场的容量 2.刚需的程度 3.消费频率 4.获得客户成本 5.行业发展周期
工业设计分析：国内工业设计还是处于发展的状况，必须从基层建设、产品设计、品牌营销、品牌策划、市场推广做起。
目标市场分析：目前中国市场庞大，消费者需要量大，针对消费者各个环节来分析需求进行策划，对同行业消费品做出具体优势和劣势的对比，对国外品牌找出竞争陷入点。
 工业设计创意与定位
营销现状分析：分析公司主营产品业务的市场总量，市场份额，市场增长率，然后是整个产品在市场中的竞争环境的优势和劣势。
品牌设计分析：品牌分析包括品牌识别系统分析、品牌接触点分析、品牌生态位分析、品牌指数分析、品牌竞争格局分析、品牌成熟度分析、品牌趋势分析、品牌体验分析，产品外观设计分析等。
核心价值定位：从产品的特性、特点、技术含量、工艺特色、功能丰富度等，提炼出品牌的核心价值，从产品外观设计风格对未来开发的产品做方向的定位。
品牌文化定位：通过建立一种清晰的品牌定位，利用各种传播途径形成品牌在精神上的高度认同和共鸣，从而形成一种品牌文化氛围，通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度和认可度。
品牌视觉定位：分别从形状、颜色、产品、包装、动态、创始人、符号、名人、动物、传承、流线元素等涉及到企业品牌对外视觉传播的方面。
消费者定位：对产品消费群体进行详细的定位。比如从年龄上：有儿童、青年、老年；从性别上：有男人、女人；根据消费层：有高低之分；根据职业，有医生、老师、工人、学生等等。
 工业设计战略与理念
产品外观设计战略：对市场现有产品做对比，能突破现有产品设计的风格，给消费者带来焕然一新的感觉。
产品结构设计战略：产品内部功能做出一定的改善和突破，让产品更有科技感和更加内用。 营销目标：是指在一定的计划期内所要达到的目标，是营销计划的核心部分，对营销策略和行动方案的拟定具有指导作用，对公司的发展和盈利具有直接作用。
精准营销：就是在针对个别人群来定位，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路，是市场营销理念中的核心观点之一。
细分策略：按照消费者欲望与需求把因规模过大导致企业难以服务的总体市场划分成若干具有共同特征的子市场，把消费人群划分为不同的领域需求来营销。
市场开发战略 ：是由现有产品和新产品市场组合而产生的市场战略。它是发展现有产品的新顾客人群或新的低于市场从而扩大产品销售量的战略 。
价格策略：企业根据顾客的需求来估量和成本分析，选择一种适合顾客需求价位和吸引客户购买力营销策略。
竞争战略：寻找一种特定产业或市场中建立竞争优势。具备竞争对手没有的一种特殊的优势，以便能更有效、更经济、更快捷地为消费者提供所需的产品和服务。
品牌形象策略：企业的声誉比产品更加重要，形象比产品本身更为重要。其表征为品牌形象的确立，赢得的市场、创建的无形资产价值。
渠道建设：渠道分类：总代、国代、省代、区代、分销商、经销商、服务商、代理商、终端销售点 等，通过不同的渠道实现企业营销价值。
品牌沟通：通过移情作用把自己的生命和灵性外化给品牌,品牌便具有了人性,品牌和人之间就能进行沟通。当品牌在消费者心目中形成了良好的印象，正是品牌和消费者
之间情感沟通的桥梁。 |
